雖然中國體育品牌面臨不少挑戰,但畢竟坐擁13億人的龐大市場,毋需對行業前景過分悲觀。
國家體育總局于2012年6月發表《中國體育用品行業發展報告》(下簡稱《報告》)披露,2006至2011年,中國體育用品行業增加值逐年擴大,年均復合增長率為17.63%,2011年達到1,760億元(人民幣,下同),占體育產業比重80%以上,已成為繼美國之后第二大體育用品消費市場。
中國國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出,體育產業占GDP的比例不斷上升,2011年達到0.58%。
同時體育用品業占體育產業比重也在攀升,2008至2011年間增幅達80%至85%。
他認為,未來中國體育用品行業將表現為五大發展趨勢,分別是逐漸抬頭的貿易保護主義將進一步影響行業的發展;行業競爭加劇,面臨二次洗牌;新興市場爭奪升級;體育用品企業進軍電子商務;以及體育用品實現智慧化。
世界體育用品聯合會主席尾山基也看好中國市場前景,指隨著中國經濟的發展以及消費者更多地參與體育運動,中國大陸已成為運動鞋、運動服裝最重要的生產基地,民族品牌與國際品牌也形成競爭之勢。他預料,中國大陸本土市場將重新洗牌,進入一個對體育用品零售業產生重要影響的零售重組時期。